首先，KOL有分為微網紅 ( Micro-Influencer) 和知名網紅/藝人。前者粉絲數量相對較少，大約在 50K followers 以下，而後者則相對較多，擁有龐大且忠實的粉絲群。

KOL推廣收費則取決於推廣目的及 KOL 的選擇。選用微網紅的作用在於希望在短時間內，以較相宜的價錢在網絡上爭取最多的曝光率和討論度，加上微網紅的形象較「貼地」，能更易與粉絲產生互動如產品推薦和留言聊天等。一般而言，選用微網紅會比較建議選用30位以上，讓社交平台上出現大量曝光，並吸引他們的支持者注意，所以微網紅推廣的話，公關公司一般以 Package 收費計算。

不少人認為 KOL 泛指一些在社交媒體上擁有大量追蹤者的人。然而，這卻並非界定 KOL 的唯一指標。KOL 的全寫是 Key Opinion Leader，中文直譯為「關鍵意見領袖」，因為自身的專長或者個別範疇的專家，對某群體有較大影響力的人。

於本港的 KOL 多數是透過 YouTube、Instagram、Facebook 等網絡平台上發表他們自身範疇的內容，例如我們很常聽見的美妝 KOL、親子 KOL、媽媽 KOL、飲食 KOL、旅行 KOL 等等「網絡紅人」。另一方面，KOL 通常對人們的消費行為和決策行為有所影響，意思是當你需要進行一個決定時，有機會會參考到該 KOL 的意見，所以近年不少品牌也會傾向透過 KOL 進行宣傳。

主要區別在於影響者是社交媒體平台的原生，因為這就是影響者概念的由來。

什麼是影響者營銷 Influencer Marketer？

影響者營銷是指組織與頂級內容創建者 (擁有數千甚至數百萬追隨者的人) 合作，向內容創建者的受眾推廣他們的產品或服務。擁有數千追隨者通常被稱為微影響者 Micro-Influencer。

什麼讓微影響者 Micro-Influencer 有時比宏影響者 Macro-Influencer 更有效呢？

原因是：

• 微影響者的受眾更小、更有針對性。
• 微影響者更可信和真實。
• 微影響者比宏影響者更具成本效益。
• 微影響者提供更高的參與度並推動更多的轉化。