新村站著吃烤肉以獨特的「站著吃」用餐概念結合韓式燒肉文化，深受台灣本地消費者喜愛，在台北擁有穩固的品牌口碑。然而，隨著品牌嘗試拓展海外旅遊客源市場，如何在香港旅客的旅遊決策中佔有一席之地，成為品牌面臨的核心課題。如何將一間台灣餐廳，轉化為港人赴台旅遊行程中的必訪餐飲目的地——這正是此次推廣策略需要破解的關鍵命題。

新村站著吃烤肉推廣所面臨的核心挑戰可歸納如下：

3.1 KOL 角色重新定位——從「品牌推廣者」到「旅遊體驗分享者」

ChillChi PR 的策劃團隊刻意迴避將 KOL 定位為單純的餐廳介紹者，轉而構建以港人旅遊視角為核心的內容表達框架：

傳統餐廳 KOL 推廣模式          ChillChi PR 策略模式
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餐廳菜式逐項介紹    →          港人赴台旅遊行程真實記錄
品牌提供統一宣傳重點  →        KOL 個人旅遊體驗視角切入
廣告語言直接陳述    →          真實用餐感受自然融入旅遊敘事
孤立餐廳單點推介    →          品牌成為旅遊行程中的餐飲選擇

團隊引導各 KOL 在內容中呈現以下層面的真實旅遊體驗：

• 🗺️ 行程融合度 — 品牌如何自然融入台北整體旅遊行程規劃
• 🍽️ 特色菜式體驗 — 以真實用餐感受呈現品牌招牌菜式的獨特性
• 📍 品牌文化背景 — 自然帶出品牌歷史、「站著吃」概念及分店資訊

即使內容包含清晰的品牌訊息，亦完整保留個人旅遊敘事語調，令觀眾更容易代入自身旅遊場景，大幅提升內容的參考可信度及行動驅動力。

3.2 差異化內容形式策略——多元格式覆蓋，避免推廣同質化

活動邀請不同風格的 KOL 親赴台灣門店，並因應各創作者的個人風格與受眾特性，為每位 KOL 量身制定獨立的內容呈現方式：

3.3 搜尋導向關鍵詞佈局——將品牌推廣與旅遊搜尋行為深度綁定

為確保推廣效益能延伸至旅遊旺季期間的持續自然流量，團隊於策劃階段預先設定針對港人旅遊搜尋習慣的內容包裝角度：

4.1 即時推廣成效

• 📣 多位 KOL 從不同內容角度同步發佈，形成多元化的跨地域品牌聲量
• 🎯 旅遊情境化內容包裝，有效將品牌融入港人旅遊決策考慮清單
• 🛒 搜尋導向關鍵詞佈局，強化品牌於旅遊旺季的持續有機曝光

4.2 品牌資產建立

短期推廣效益                      長期品牌價值
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產品資訊清晰傳遞      →           品牌定位為台北高質感餐飲選擇
KOL 旅遊內容真實感    →           觀眾對品牌的信任度與親近感深化
多角度搜尋詞覆蓋      →           旅遊旺季持續帶動穩定潛在客流

4.3 策略升級的核心價值

是次推廣最顯著的成果，在於成功將品牌的市場定位，由一間台灣本地餐廳全面升級為港人旅遊行程中的標誌性餐飲目的地：

「在不犧牲內容真實感的情況下，同時清晰傳遞品牌資訊、強化旅遊場景連結，並成功建立可持續的跨境品牌聲量——這正是跨地域 KOL 旅遊餐飲推廣策略的最高境界。」

本案例充分體現了 ChillChi PR 在跨地域 KOL 影響力行銷上的策略深度與執行細緻度。面對跨境餐飲推廣中「品牌曝光 vs. 旅遊情境融合」的核心矛盾，團隊選擇以旅遊敘事框架取代單純餐廳介紹，以真實體驗分享取代品牌宣傳語言，成功為新村站著吃烤肉建立清晰而具說服力的港人市場品牌推廣聲量。