客戶： 田原香（台灣頂級滴雞精品牌）
執行機構： ChillChi PR & Marketing
推廣類型：活動策劃、傳媒推廣、新聞稿撰寫及發佈
活動核心： 品牌18週年慶典
1. 背景概覽 – 客戶簡介與挑戰
田原香作為台灣頂級滴雞精代表品牌，雖具備紮實的產品力與市場基礎，卻面對滴雞精行業普遍的定位困境——產品長期被侷限於傳統補品框架，難以突破固有消費群體，亦難以吸引追求現代健康生活方式的新世代女性消費者。
品牌的核心挑戰可歸納如下：
| 挑戰類別 | 具體問題 |
|---|---|
| 品牌定位 | 滴雞精被視為傳統補品，形象保守，與現代女性生活方式存在距離感 |
| 目標受眾拓展 | 難以有效觸及年輕化、追求生活品質的現代女性及照顧者群體 |
| 市場突破 | 需藉18週年節點重塑品牌形象，並為後續零售及季節性推廣建立基礎 |
| 訊息可信度 | 保健品市場競爭激烈，品牌需建立更具說服力及情感共鳴的溝通方式 |
2. 策略方針
2.1 核心敘事定位
ChillChi PR 為是次活動確立以 「日常幸福儀式感」 為核心敘事主軸，策略性地將田原香的滴雞精由傳統保健補品，重新定位為現代女性日常自我修復與能量補充的生活方案。
這一敘事轉向具有深遠的策略意義：
💡 由「補身」到「補心」——從功能訴求升級為情感共鳴與生活哲學
2.2 代言人策略
品牌邀請知名藝人 楊茜堯 親臨18週年品牌活動擔任代言人，其選取並非純粹基於知名度，而是高度契合品牌目標受眾的身份背景與真實需求：
- ✅ 作為公眾人物兼具母親身份，能直接代入育兒與事業兼顧的真實處境
- ✅ 親身分享育兒、工作與健康管理之間的平衡需求，大幅提升內容真實性與說服力
- ✅ 本身使用滴雞精的真實經驗，有效強化產品可信度，突破保健品慣常的廣告說教感
3. 執行策略
3.1 媒體角度設定
ChillChi PR 的公關團隊針對本次推廣精心設定多元媒體角度，聚焦以下兩大核心議題：
① 女性健康與自我修復議題
- 強調現代女性在高壓生活節奏下的身心修復需求
- 以「免疫力提升」「抗疲勞」「睡眠及體能管理」作為切入點，突破滴雞精的傳統補品框架
② 家庭與照顧者視角
- 針對育兒、工作與生活平衡的真實用家需求
- 引導消費者將滴雞精理解為現代生活能量補給品，而非單純的滋補產品
3.2 媒體組合佈局
團隊精選覆蓋健康、親子及生活方式的主流媒體平台，實現廣泛而精準的受眾觸及：
| 媒體 | 定位 |
|---|---|
| AM730 | 都市免費報，覆蓋廣泛職場讀者群 |
| 晴報 | 生活健康類媒體，精準觸及健康意識消費者 |
| 香港01 | 香港最大中文數碼媒體平台，覆蓋面廣 |
| U Lifestyle | 生活品味及消費趨勢媒體 |
| 明報 | 高質素讀者群，具公信力 |
| shemomhealth | 專攻女性及媽媽健康議題的垂直媒體 |
4. 成效分析
4.1 即時成效
品牌知名度提升 ───────────────────────────────► 新消費群體關注
公信力強化 ──────────────────────────────────► 體驗意願提升
代言人真實背書 ─────────────────────────────────► 內容可信度飆升
多媒體同步曝光 ─────────────────────────────────► 廣泛受眾觸及4.2 長遠策略價值
本次18週年品牌活動所建立的品牌資產，為品牌後續發展奠定了堅實基礎：
| 後續發展方向 | 策略基礎 |
|---|---|
| 零售推廣拓展 | 品牌形象現代化後，更易進入年輕消費者的購買決策 |
| 季節性促銷 | 「抗疲勞」「免疫提升」等切入點可靈活配合不同季節需求 |
| 保健品市場拓展 | 重新定位後的產品敘事有助開拓更廣泛的保健品市場版圖 |
5. 案例亮點總結
「策略性重新定位 × 真實代言人敘事 × 精準媒體組合」——三者協同驅動品牌突破
本案例完美示範了整合公關策略如何在品牌節點活動中發揮最大效能。ChillChi PR 透過精準的敘事重構，成功將田原香的滴雞精從傳統補品賦予現代女性生活的全新意義；配合具真實說服力的代言人策略，以及覆蓋主流與垂直媒體的多元媒體佈局，實現品牌形象、公信力與市場觸及的三重提升，為品牌的長遠市場拓展建立了可持續的傳播基礎。
