不少人認為 KOL 泛指一些在社交媒體上擁有大量追蹤者的人。然而,這卻並非界定 KOL 的唯一指標。KOL 的全寫是 Key Opinion Leader,中文直譯為「關鍵意見領袖」,因為自身的專長或者個別範疇的專家,對某群體有較大影響力的人。
於本港的 KOL 多數是透過 YouTube、Instagram、Facebook 等網絡平台上發表他們自身範疇的內容,例如我們很常聽見的美妝 KOL、親子 KOL、媽媽 KOL、飲食 KOL、旅行 KOL 等等「網絡紅人」。另一方面,KOL 通常對人們的消費行為和決策行為有所影響,意思是當你需要進行一個決定時,有機會會參考到該 KOL 的意見,所以近年不少品牌也會傾向透過 KOL 進行宣傳。
KOL 和 Influencer 影響者 (網紅) 有什麼區別?
主要區別在於影響者是社交媒體平台的原生,因為這就是影響者概念的由來。
什麼是影響者營銷 Influencer Marketer?
影響者營銷是指組織與頂級內容創建者 (擁有數千甚至數百萬追隨者的人) 合作,向內容創建者的受眾推廣他們的產品或服務。擁有數千追隨者通常被稱為微影響者 Micro-Influencer。
什麼讓微影響者 Micro-Influencer 有時比宏影響者 Macro-Influencer 更有效呢?
原因是:
- 微影響者的受眾更小、更有針對性。
- 微影響者更可信和真實。
- 微影響者比宏影響者更具成本效益。
- 微影響者提供更高的參與度並推動更多的轉化。
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